La mayoría de los vídeos corporativos se parecen porque se encargan igual: "queremos un vídeo de la empresa". Con esa instrucción sale, inevitablemente, un vídeo de la empresa.
Empieza por la pregunta
Un vídeo eficaz responde a una pregunta concreta de una persona concreta. "¿Por qué debería trabajar en esta empresa?" da un vídeo distinto de "¿por qué debería comprarles a ellos y no al competidor?". Elegir la pregunta es el noventa por ciento del trabajo.
Elige mal a los portavoces y da igual todo lo demás
El portavoz no tiene por qué ser el director general. Suele funcionar mejor quien hace el trabajo y lo explica con naturalidad. Una conversación previa de quince minutos, sin cámara, es la mejor inversión del rodaje.
Planifica el rodaje por localización, no por guion
Se rueda todo lo que ocurre en un sitio, y luego se pasa al siguiente. Parece obvio y es donde se pierde más tiempo cuando no se prepara.
Decide las versiones antes de rodar
¿Va a haber una versión de un minuto para redes? ¿Una de veinte segundos para publicidad? ¿Cortes verticales? Si se decide antes, se ruedan encuadres compatibles. Si se decide después, se recorta como se puede.
Cuenta con dos rondas de cambios
Y ciérralas. Un montaje con seis rondas de revisión no acaba siendo mejor: acaba siendo un compromiso entre opiniones. Dos rondas bien preparadas dan mejor resultado.
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